Успеть за 60 секунд: 9 главных правил современного видеомаркетинга.

Информационный шум – проблема, с которой сталкивается каждый из нас. Вокруг слишком много всего, что требует внимания, поэтому приходится периодически «отключаться» от ненужного, чтобы не ускользнуло нужное.

Текстовый контент, аудио, фото, видео – среди всего этого многообразия мы выбираем именно то, что интересно. Текста не должно быть много, медиа-контент не должен быть слишком длинным… И еще много чего нам должна и не должна информация, чтобы иметь шанс быть воспринятой.

На видео-формат сделаны большие ставки. Каким же он должен быть, чтобы нас увлечь?

Можно с уверенностью сказать, что многим социальные сети заменили телевизор и новостные ленты. Это отдельные миры, в которых живут и взаимодействуют пользователи, проводя там достаточно много своего «экранного» времени.

Видео-формат контента находится на пике популярности – всем известны форматы Stories в Instagram и 15-ти секундные вайны в Tik Tok. Вопрос прихода бизнеса в данные ниши был только вопросом времени.

Как начинающему бизнесмену обернуть заинтересованность пользователей в подобном формате себе на пользу? Дадим несколько советов на предмет того, как именно должен выглядеть современный видео контент:

1. Скажем нет «воде»

Жизнь на пределе возможностей – главный тренд последних лет. В сутках всего 24 часа, и многие за это время хотят успеть покорить мир. Бизнес должен подстраиваться под данную парадигму и не предлагать своим клиентам ничего, что крадет у них драгоценный ресурс – время.

Современный видеомаркетинг стремится к максимизации полезности в каждом фрагменте. Чем короче, чем лучше – в таком случае у него гораздо больше шансов быть досмотренным до конца.

2. Добавим яркости

Скучные цвета и ровные линии более не способны захватить пользовательское внимание. На общем фоне такой фрагмент может затеряться. Многие гиганты (например, Сбербанк, МТС, Мегафон и пр.) обратились к яркой палитре желтых, зеленых и розовых оттенков, включив таким образом в свои охваты не только зрелую, но и молодую аудиторию.

3. Формат «на коленке» оставим в прошлом

Несмотря на то, что многие популярные видео на миллионы просмотров снимаются в комнате в домашних тапочках, ни в коем случае не стоит списывать качество со счетов: правильно поставленный свет и микрофон более не роскошь, но необходимые элементы видеоряда.

У видео с рябью и плохим шуршащим звуком практически нет шансов стать популярным.

4. Создадим тандем формы и содержания

Каждый видеофрагмент должен быть понятен пользователю. Если речь идёт о рецепте – на фоне должна быть кухня; о книгах – уютный антураж полок; о лайфхаках по починке бытовой техники – инструменты и необходимые материалы.

Видеоряд ни в коем случае не должен вызывать когнитивный диссонанс – в этом случае шанс привлечь и удержать пользовательскую лояльность гораздо ниже.

5. Поставим четкую цель

Быть перфекционистом из мира максимизации просмотров и их глубины – часто проигрышная стратегия. Любое коммерческое видео должно преследовать определенную цель – быть досмотренным (тогда погоня за цифрами под окошком плеера оправдана), мотивировать на переход по ссылке, продажу и т.д.

Иногда бывает совершенно не важно, как «глубоко» пользователи смотрят предлагаемый видеоряд – если после поверхностного просмотра они переходят по ссылке и покупают, статистика просмотров не имеет первостепенного значения.

6. Внедрим интерактив

Многие пользователи больше не хотят быть пассивными зрителями – они хотя высказывать свое мнение в комментариях, дискутировать, общаться с героем видео. Если такая возможность есть (в каком бы то ни было виде) – её необходимо предоставлять.

Соответственно, работу своей команды необходимо настроить таким образом, чтобы она была включена в диалог, и пользователи не чувствовали себя «брошенными».

7. Снимаем тогда, когда нельзя не снимать

Об этом достаточно очевидном и важном пункте многие забывают. Безусловно, видео-презентация любого товара и услуги гораздо более визуально привлекательна, чем статичное представление в виде фото или картинки.

Тем не менее, создание коммерческого видеоряда должно иметь смысл – например, демонстрировать нюансы работы или использования, интересные лайфхаки и ситуации применения. Если статичной картинки для полного понимания клиентами достаточно, стоит задуматься о качественном фото или инфографике – по соотношению затрат и отдачи такой вариант может оказаться гораздо более выгодным.

8. Воспользуемся трендами и инфоповодами

На таком принципе строится, в частности, контент в Tik Tok. Появляется некий тренд, и пользователи соревнуются в мастерстве его исполнения. Бизнес тоже может пользоваться данным механизмом, оформляя свои предложения в виде трендов, понятных аудитории.

Главное в этом случае – не заигрывать со «скользкими» темами, касающихся толерантности, политики и сексуальных меньшинств. Подобные эксперименты могут с равным успехом выстрелить и похоронить с таким трудом выстроенную репутацию бизнеса.

9. Не будем забывать о продвижении

Пассивность ушла на задний план не только в отношении пользователей, но и в отношении тех, кто делает контент. Безусловно, уникальный контент может «завируситься» самостоятельно, но даже самые креативные и предприимчивые авторы не могут гарантировать такого исхода для каждого генерируемого ими фрагмента.

Именно поэтому работу по съемкам и монтажу видеоряда необходимо «запараллеливать» с маркетинговыми мероприятиями, благодаря которым видео посмотрят больше пользователей.